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あ、すみません。
タイトルこれで作ってもらっちゃいました。
ホッテントリメーカー
面白いんで…つい…
なので、タイトルと内容が微妙に異なってますのでご承知おきくださいね、
っと先に予防線張ってみたりなんかしてみます。
んじゃ、本題に行ってみましょう。
ホンダがアニメを取り入れた「シビックSi」のCMを公開！
ホンダのシビックもアニメで来ちゃいました。
自動車メーカーのアニメ活用が進むと予測してきましたが、
ホント着実に来てますね。
自動車メーカーのアニメ活用が増える！？
シビックは一番肝心の米国でズッコケてしまったので、
リリースから１年という短期で大幅なテコ入れをしてきました。
そのテコ入れと合わせてプロモーションにも力を入れているようです。
内容はクール＆スタイリッシュといった硬質なカンジでして、
個人的には何だかスターウォーズを思い出しました。
先日のメルセデス・ベンツのAクラスとはアプローチは異なりますが、
メルセデス・ベンツの新型Aクラスのアニメキャンペーンをみて思う
大きく捉えると（だいぶ大きく）、同じムーブメントの中にいると考えていいのではないでしょうか。
クルマにアニメを活用してくことに利点としては、
次のようなことがあるのではないかと思います。
①表現の自由度が高い
クルマに持たせている世界観や価値観を、ビジュアルとストーリーで多角的に押し出せる。アニメーションであることの最大の利点ではないですかね。
②話題性を持たせられる
クリエイターやキャストの組み合わせで、世間の興味関心を喚起することも可能。
上述のAクラスにはこれが当てはまるのではないでしょうか。
③幅広い層にリーチすることができる
従来のアプローチでは興味関心を持ってもらえなかった層にも、
知ってもらえる契機になる。
あと、個人的にはこういう部分も利点なのではないかと思うのです。
アニメであることで「虚構である」という前提でプロモーションを始められる。
どういうことかというと、
どこか外国の峠を走ってみたり、有名俳優が出てきてありそうもないシチュエーションでクルマに乗ってみたりするCMありますよね。
その手のヤツで実写だと、どうしても現実の延長線上に紐付けがされてしまい、
「あーそりゃないわ」「そういうことは自分にはないし」って醒めると同時に興味も失せちゃったりします。なんでかCMのせいで現実認識させられた…。ハッピーな家族で楽しいなランラン♪とかマジないわ。って観ている側がやさぐれちゃったりすることもあろうかと…（あるのか？）
ところが、こいつがアニメだと、
始めから虚構なので自分の現実と紐付けされることがない（うん、普通はそうだと思うが例外あるかもね…）なので、観ている側は自分の現実とは切り離した位置でCMを観ることができる。やさぐれたりしないで済むってわけですよ。
そうすると素直にCMのメッセージを受け取ることができる（のではないだろうか…？）。
実利用シーンをイメージさせて興味を喚起する方法が、
必ずしも有効とは限らないのではないでしょうかね。
魅せ方やパッケージを変えてみると、
メッセージの届き方が変わってきます。
届くヒトも変わってくると思います。
これから有望なパッケージのひとつになるんじゃぁないかと…。
ポップカルチャーやオタク的なモノとクルマについて考える